Vähittäiskauppiaiden suosittu lähetys- ja mediasisällönjäsen Amazon Prime voi tulla hiukan kalliimmaksi tänä vuonna, selvennetään yhtiön viime viikolla vuoden 2013 viimeisen vuosineljänneksen tulosennusteen aikana esittämien lausuntojen mukaan. Yrityksen edustajat totesivat, että kasvavat sisällön ja lähetyskustannukset saattavat edellyttää 20–40 dollarin korotusta vuosimaksussa.
Yhtiön vuonna 2005 esittelemä Amazon Prime on kehittynyt elämänsä aikana. Alun perin oli tarkoitus tarjota asiakkaille rajoittamaton kahden päivän toimitus tukikelpoisista tuotteista 79 dollarin vuotuisella maksulla, seuraavan päivän toimitusten huomattavasti alennettujen hintojen lisäksi. Vuonna 2011 Amazon esitteli Prime Instant Video -palvelun, joka antoi asiakkaille Netflixin kaltaisen pääsyn useisiin tuhansiin elokuviin ja TV-ohjelmiin. Pääsy Kindle-omistajien lainauskirjastoon lisättiin myös myöhemmin sinä vuonna.
Näistä uusista eduista huolimatta Amazon Prime pysyi hinnassaan 79 dollaria vuodessa, minkä seurauksena siitä tuli erittäin suosittu ja hyvä arvo usein Amazonin ostajille. Lähetyskustannusten ja sisällön kustannusten noustessa näyttää kuitenkin siltä, että yritys ei enää halua tukea etuja, vaikka tulospyynnön aikana oli selvää, että lopullista päätöstä ei ole tehty.
On myös mahdollista, että hinnankorotuksen varoitukset ovat yksinkertaisesti bluffaa saadaksesi lisää käyttäjiä kirjautumaan palveluun nykyisellä hinnalla. Vaikka Amazon menettää rahaa monien pääasiakkaidensa kanssa pelkästään palvelumaksujen perusteella, yritys todennäköisesti saa lopulta voiton, koska pääministerin jäsenet tekevät vuosittain enemmän tilauksia kuin jäsenet, jotka eivät ole jäseniä. Viimeisimmällä vuosineljänneksellä bruttokateprosentin ollessa 26, 5 prosenttia Amazon voi todella nähdä tuloksensa laskevan, jos hintakorotus pelottaa liian monia pääasiakkaita, jotka sitten vähentävät kahden päivän ilmaisen toimituskulun menetyksiä ja tekevät vähemmän tilauksia.
Amazonilla on silti tapa päästä Wall Streetin rangaistuksesta pettyneiden taloudellisten tulosten vuoksi, joten meidän on odotettava ja katsottava, mitä Jeff Bezosilla on varastossa Amazon Primelle tänä vuonna. Säästänyt niin paljon kuljetuskustannuksia vuosien varrella, mutta TekRevue- toimisto säilyttää kuitenkin Prime-jäsenyytensä, jopa hinnankorotuksen tapauksessa.
