NPF-ryhmän uuden raportin mukaan Netflix hallitsee tilauksille perustuvaa online-videota, mutta Apple hallitsee online-videoiden ostoa ja vuokrausta Yhdysvalloissa. Applen iTunesilla oli komentava johto molemmissa kategorioissa vuonna 2012, ja sen yksikköosuus oli 67 ja 65 prosenttia online-TV-ohjelmien ja elokuvien ostoissa. Microsoftin edelleen kehittämä Xbox Video -palvelu ja Amazonin Instant Video sijoittuivat kolmannelle ja neljännelle sijalle digitaalisten ostojen suhteen.
Online-elokuvien vuokrausta kontrolloi myös Apple, mutta pienemmällä marginaalilla. iTunes vei 45 prosenttia vuodessa, kun taas Amazon, Walmart's VUDU ja Xbox Video saivat toisen, kolmannen ja neljännen sijan.
Apple oli yksi ensimmäisistä suuryrityksistä, joka tarjosi digitaalisten videoiden ostoja ja vuokrat, kun se esitteli TV-ohjelmat iTunes Storeen lokakuussa 2005. Se on sittemmin laajentanut kirjastoaan, mutta vastustanut määrätietoisesti siirtymistä tilaamismalliin. Amazon saapui näyttämölle syyskuussa 2006 tuolloin nimellä Unbox-palvelulla. Alun perin iTunesin kaltainen à la carte -palvelu, Amazon lisäsi tilauspohjaisen komponentin vuonna 2011, joka antoi yhtiön pääjäsenille rajoittamattoman virtauksen tiettyihin televisio-ohjelmiin ja elokuviin.
VUDU on teknisesti vanhin kilpailijoista - se perustettiin vuonna 2004 -, mutta palvelu sai pitoa vasta vuonna 2007. Yhtiö tarjosi ensimmäisenä HD-laadun videoiden lataamisen, ja Walmart osti sen vuonna 2010.
Vaikka Xbox-videopalvelun juuret ovat alkuperäisessä Xbox Live Marketplacessa, se on nuorin palvelu, joka lanseerattiin lokakuussa 2012. Microsoft ajaa sitä voimakkaasti Xbox-konsolin, pintatablettien ja Windows 8 -tietokoneiden ja -laitteiden kautta.
Näiden yritysten tarjoamien palvelujen historia huomioon ottaen NPD ei ole yllättynyt tutkimuksensa tuloksista:
Apple on onnistuneesti hyödyntänyt ensisijaisen edunsa, iTunesin, iOS: n sekä iPhonen ja iPadin suosion hallitsemaan elokuvien ja musiikin digitaalisia myynti- ja vuokrausmarkkinoita. Vaikka kelvolliset kilpailijat ovat mukana, mikään muu jälleenmyyjä ei ole niin kauan hallinnut viihdetuotteiden pääluokkiaan.
Raportissa numerot toimittaneessa NPD VideoWatch Digital -kyselyssä ei oteta huomioon videotallennuspalveluita, kuten Netflix. Se jättää huomioimatta myös Amazonin pikaviestin tiedot. Ainoastaan verkkokaupan jättiläisen yksittäiset vuokrat ja ostot otettiin huomioon.
