Sen jälkeen kun EA: n digitaalinen jakelualusta Origin on julkaistu OS X: llä aikaisemmin tässä kuussa, peli jättiläinen ilmoitti tiistaina olevansa valmis ottamaan käyttöön yhden identiteettijärjestelmän pelaajien kokemusten yhdistämiseksi eri alustoille. Yhä segmentoituneemmassa pelimaailmassa EA toivoo tarjoavansa käyttäjille yhtenäisen profiilin, joka voi seurata heidän edistymistään ja saavutuksiaan liikkuessaan alustojen välillä tarjoamalla etuja sekä pelaajille että EA: lle.
Pelaajien näkökulmasta he voivat pian käyttää yhtä profiilia päästäkseen EA-peleihin useilla alustoilla, kuten PC: llä ja Macilla, mobiililaitteilla, pelikonsoleilla ja sosiaalisen verkottumisen sivustoilla. He pystyvät myös helposti ottamaan yhteyden ystäviin riippumatta siitä, mitä alustaa he käyttävät, ja käynnistämään moninpelejä, jos yksittäinen peli tukee usean alustan välistä yhteistyötä. Toinen mielenkiintoinen ominaisuus on ”jatkuvan tilan” pelaaminen, jossa EA-tilillä oleva käyttäjä voi aloittaa pelin pelaamisen yhdellä alustalla ja poimia sieltä, mihin he jäivät toisella alustalla.
Mutta EA ei tietenkään ota tätä askelta pelkästään käyttäjien eduksi. Yhtiö käyttää tietoja seuratakseen käyttäjiä markkinointitarkoituksiin. Yhtenäinen järjestelmä, joka antaa EA: lle kuvan siitä, milloin ja miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa useiden laitteiden kanssa, edustaa kullan markkinointia yritykselle. Raja Taneja, EA: n tekninen johtaja, tiivisti yrityksen asemaa haastattelussa GamesBeat tiistaina:
EA: n strateginen visio on luoda yksi taustajärjestelmä, jotta voimme todella omaksua alamme maalliset suuntaukset, jotka luovat pelien massiivista kasvua. Ja pystymme omaksumaan kaikki mukana olevat uudet liiketoimintamallit.
EA on työskennellyt yhtenäisen identiteettijärjestelmän parissa jo yli 18 kuukautta, ja projekti on kuluttanut yli 1500 yhtiön insinöörin aikaa. Julkisen julkaisupäivän tai käyttöönoton prosessia ei vielä ole. Vielä ei myöskään ole tiedossa, miten yleisö reagoi suuren yrityksen edelleen keräämiin tietoihin. EA joutui voimakkaaseen kuluttajapalautteeseen vastaavista yksityisyyden suojaan liittyvistä huolenaiheista sen jälkeen, kun Origin aloitettiin vuonna 2011.
