Sen jälkeen kun ominaisuus on otettu käyttöön käyttäjän videoissa, Facebook ilmoitti tiistaina, että se tuo automaattisen toiston käyttäjän syötteisiin. Uusi ominaisuus antaa mainostajille mahdollisuuden luoda lyhyitä videoita, jotka toistetaan automaattisesti käyttäjän selatessa uutissyötteensä. Facebookin nimeksi "rikkaampi tarinankerronta", suurin osa käyttäjistä epäilemättä julistaa sen sen sijaan "kaikkien aikojen pahimmaksi asiaksi".
Tällä viikolla alamme testata mainostajille tätä rikkaampaa tarinankerrontamuotoa. Pakottava näkö, ääni ja liike ovat usein olennainen osa suuria markkinointikampanjoita, etenkin kun tuotemerkit haluavat lisätä tietoisuutta ja huomion merkitystä lyhyessä ajassa. Uusien tuotteiden lanseerauksesta tuotemerkkien muuttuvaan muotoon, tämä videomuoto on ihanteellinen markkinoijille, jotka haluavat vaikuttaa laajasti, ja ihmisille, jotka löytävät uutisista enemmän upeaa sisältöä.
Uusi muoto alkaa Summit Entertainmentin yksinoikeudella markkinointikampanjalla tulevalle elokuvalle, Divergentille . Elokuvan lyhyitä promooseja pelataan käyttäjien uutissyötteissä, vaikka onneksi ilman ääntä. Jos käyttäjä napsauttaa tai napauttaa mitä tahansa videota, ääni kuuluu kuitenkin välittömästi, ja käyttäjän on oltava varovainen napsauttaessaan. Samoin kuin YouTube-sisältö, suositellut videot näytetään alkuperäisen videon päättymisen jälkeen, mikä johtaa siihen, mitä Facebook toivoo olevan vahva sitoutuminen mainostajien sisältöön.
Yksi mielenkiintoinen tidbit on tapa, jolla yritys käsittelee uusia ilmoituksia matkaviestinkäyttäjille. Suurimmalla osalla älypuhelinten käyttäjiä on rajoitettu datakatto, eikä Facebook halua raivota raskaimpia käyttäjiään kuluttamalla suuren osan kaistanleveydestään ei-toivottujen käyttäjien kanssa. Sen sijaan yritys selittää, että Facebookin mobiilisovellukset havaitsevat, kun laite on yhteydessä Wi-Fi-verkkoon, ja lataa automaattisesti useita mainoksia kerralla myöhempää seulontaa varten. Näin varmistetaan, että et koskaan pääse mainosten ulottuville, vaikka olisit liikkeellä.
Facebook-automaattisen videomainoksen käyttöönotto on nyt "rajoitettua testiä", joten monet käyttäjät eivät näe heitä aluksi. Jos onnistut, etsi laajempaa ohjelmaa ensi vuonna.
