Kirjailija ja entinen mainostaja Ken Segall väittävät, että Apple on menettänyt etumatkansa markkinoinnissa. Segall, joka auttoi kehittämään Applen kuuluisaa "Ajattele eriä" -kampanjaa 1990-luvun lopulla, huomauttaa, että Applen humoristisen “Get a Mac” -kampanjan päivät ovat kaukana ja että Cupertinossa suosima uusi tuotekeskeisen markkinoinnin aikakausi on osoittautumassa. paljon vähemmän tehokas kilpailija Samsung vastaan.
Vaikka voit silti väittää, että Macilla ja i-laitteilla on paljon vetovoimaa, et voi väittää, että Apple on silti koskematon mainonnassa. Tosiasia, että kukaan muu kuin Samsung ei koske sitä - usein ja tehokkaasti.
Segallin mukaan tämä uusi todellisuus johtuu sekä Samsungin halukkuudesta käyttää valtavasti rahaa mainosten sijoittamiseen, kuten massiivisiin Super Bowl -kampanjoihin, että korealaisen yrityksen omaksumisesta kevytmieliseen ja humoristiseen sävyyn, jonka Apple kerran vastusti Microsoftia vastaan . Segall merkitsee tätä "kaksipohjaisella lähestymistavalla luovuudella ja suurilla menoilla".
Sen sijaan Applen mainoksista on tullut paljon steriilempiä, ja muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta puuttuu sekä Get Mac -mainosten huumoria että Ajattele eri -kampanjan inspiraatiota.
Samsungin hyökkäykset Applea ja yrityksen omistamia faneja vastaan ovat varmasti ryöstäneet joitain höyheniä, mutta keskivertokuluttajalle Samsungin mainosten huumori ja omituisuus ovat paljon houkuttelevampia kuin Apple-laitteen vielä kolmekymmentä sekuntia valkoisella taustalla.
Kuten Segall huomauttaa, ”panokset eivät voisi olla korkeammat” Applelle. Yhtiö on edelleen erittäin kannattava, mutta sen markkinaosuus pienenee tärkeissä matkaviestinluokissa, kun Android kasvaa. Applen ei pitäisi olla huolissaan pelkästään markkinaosuudesta, mutta yritys on vaarassa menettää seuraavan sukupolven matkaviestinkäyttäjät, jotka näkevät sen nyt "uncoolina" verrattuna Microsoftiin ja Samsungiin, jos se ei pysty esittämään houkuttelevampaa markkinointiviestiä.
