Videopalvelu Netflix julkaisi positiiviset tulokset maanantaina vuoden 2013 ensimmäiseltä kalenterivuosineljännekseltä, ja yritys on siirtymässä laajentamaan vetoomustaan entistä laajempaan asiakaskuntaan. Kuten odotettiin, Netflix ilmoitti uudesta perhesuunnitelmasta, joka sopii streaming-palvelun raskaammille käyttäjille.
Osana yrityksen vain 7, 99 dollarin suoratoistopakettia, käyttäjät rajoittuvat kahteen samanaikaiseen videovirtaan. Netflixin toimitusjohtajan Reed Hastingsin mukaan online-suoratoiston suosio kasvaa joka vuosi ja Netflix-videokirjaston kasvaessa yhä useammat tilaajat saavuttavat 2 virtarajan. Maanantaina asti ainoa ratkaisu näille perheille oli luoda uusi Netflix-tili.
Uudessa perheohjelmassa, jonka hinta on 11, 99 dollaria Yhdysvalloissa, streaming-raja kaksinkertaistetaan neljään. Vaikka tämä ei mahdota kaikkia käyttäjiä, kytkin antaa isommille tilaajaryhmille hieman enemmän tilaa Netflix-streamien hallintaa varten.
Siirtyminen neljään samanaikaiseen videovirtaan ei vaikuta vapaaseen sisäänkirjautumiseen. Vaikka Netflix-tilit on rajoitettu kahteen tai neljään samanaikaiseen suoratoistoon, tietokoneille tai laitteille, jotka voivat kirjautua sisään yksittäiseen tiliin, ei ole mitään rajaa. Seurauksena ovat, että suuret perheet, vanhemmat, joilla on lapsia yliopistossa, tai jopa joukko ystäviä, jotka asuvat erillisissä osissa maata, voivat kaikki jakaa yhden tilin, kunhan he eivät kaikki katsoneet sisältöä samanaikaisesti.
Jotkut odottivat Netflixiä ennen yhtiön maanantairaporttia maanantaina muuttamaan politiikkaa tämän kiistanalaisen valvonnan hoitamiseksi. Wedbush Securitiesin analyytikko Michael Pachter arvioi, että jopa 10 miljoonaa ihmistä käyttää tällä hetkellä tätä politiikkaa hyödyntääkseen Netflix-streamien katsomista maksamatta. Mutta Netflix kohtaa todennäköisesti uuden kuluttajapalautuksen, kuten Qwikster-fiaskon loppuvuodesta 2011, esimerkiksi muutoksen vuoksi.
Maanantairaportti oli myös ensimmäinen sen jälkeen, kun Netflix julkaisi ensimmäisen alkuperäisen tuotantonsa House of Cards, poliittisen draaman, joka perustuu vuoden 1990 BBC: n samannimisiin ministereihin. Lihavoidulla liikkeellä Netflix julkaisi kaikki 13 jakson ensimmäisestä kaudesta kerralla, jolloin käyttäjät voivat katsoa ohjelmaa ilman viikoittaisia keskeytyksiä samalla tavalla kuin käyttäjät tällä hetkellä katselevat muiden Netflix-ohjelmien muiden kausien aiempia vuodenaikoja.
Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings
Vaikka Hastings tarjosi kuukauden mittaisia ilmaisia kokeiluversioita, joiden avulla potentiaaliset asiakkaat voivat helposti katsella koko vuodenaikaa ilmaiseksi ja peruuttaa sen, Mr. Hastings kertoi sijoittajille, että julkaisuaikataulu todella toimi yrityksen eduksi vahvistamalla brändimme ominaisuutta, joka antaa kuluttajille täydellisen hallinnan kuinka ja milloin he nauttivat viihteestään. "Hastingsin mukaan" alle 8000 ihmistä miljoonista ilmaisista kokeista neljänneksellä. "
Yhtiö myös ilmoitti aloittavansa tulevina kuukausina yksittäisten ”profiilien”, kauan odotetun ominaisuuden, levittämisen. Profiilit antaisivat yhden tilin yksittäisille käyttäjille ainutlaatuisen kokemuksen, joka on räätälöity heidän makuunsa selatessasi Netflix-kirjastoa.
Vaikka Netflix näyttää ampuvan kaikkia sylintereitä, sen toistuva menestys voi johtaa käyttäjien pettymykseen, kun yritys omaksuu uuden lähestymistavan sisältösopimuksiin. Viime vuosina Netflix on ollut panttivankina sisältöyrityksissä, jotka pyrkivät perimään huomattavasti korotettuja hintoja elokuvien ja televisio-ohjelmien suoratoisto-oikeuksista tai kieltäytymään myöntämästä niitä kokonaan.
Alkuperäisen sisällöllisen kokeilunsa menestyksen ja vallankaappauksen avulla tarttua Disney-elokuvien ensi-iltaoikeuksiin viime vuoden lopulla, Netflix näyttää nyt varmemmalta lähestymistavaltaan sisältöyrityksiin. Esimerkiksi herra Hastings kertoi sijoittajille, että yritys antaa "laajan" kaupan Viacomin sisällölle raukeaa ensi kuussa, vaikka nämä kaksi yritystä voivat jatkaa neuvotteluja lisensseistä tietyille näyttelyille. Tämä johtaisi välittömän menettämiseen suosittua suoratoistosisältöä, mukaan lukien lasten suosikit, kuten Dora Explorer .
Yhtiön 29, 2 miljoonaa tilaajaa näyttää silti olevan tyytyväisiä toisiinsa, ja Wall Street palkitsi yrityksen lisäämällä, jonka osakekurssi (NFLX) nousi lähes 23 prosenttia julkaisuhetkellä.
