Se, mikä alkoi vuosia sitten, kun huhut täydellisestä Apple-televisiosta on keskittynyt tänä vuonna keinotteltuun uuteen Apple TV -malliin, joka lisää laaja-alaista tukea iOS-tyylisille sovelluksille, live-TV: lle ja langattomille peliohjaimille. On myös ollut huhuja, että uusi Apple TV: n kaltainen laite yhdistää nykyisen Apple TV: n ja AirPort Expressin, yrityksen pienen Wi-Fi-reitittimen ja -laajennimen toiminnallisuuden, joka on jätetty pois 802.11ac-päivityksistä, joita sen suurempi vastine, viime kesänä vastaanotettu AirPort Extreme.
Vaikka Apple retkeilee harvoin tulevia tuotteita, yritys aikoi äskettäin esitellä Apple TV: tä entistä näkyvämmin verkkokaupassaan, jolloin tuotteelle - joka on julkisesti luokiteltu pelkästään “harrasteeksi” - sama asema kuin Applen muihin keskeisiin tuoteryhmiin: Mac, iPad, iPhone ja iPod (Apple TV on aiemmin laskettu iPod-otsikon alle). Tänään saimme myös tietää, että Apple julkaisee viikon mittaisen Apple TV -tarjouksen, joka tarjoaa tuotteen yhdysvaltalaisille ostajille 25 dollarin iTunes-lahjakortin (25 prosenttia laitteen täydestä vähittäishinnasta).
Monet ovat yrittäneet tarjota asiakkailleen lopullisen ”narunleikkauksen” ratkaisun, mutta ehkä Applella on paras mahdollisuus menestyä
Huolimatta viimeaikaisista päinvastaisista raporteista ja Comcastin ja Time Warnerin yllättävän ehdotetusta sulautumisesta (Time Warnerin huhuttiin olevan keskeinen kumppani Applen laitteen suunnitelmissa), monet Apple-tarkkailijat viittaavat yrityksen lisääntyneeseen toimintaan Apple TV: n ympärillä todisteena siitä, että uuden mallin lanseeraus on tulossa. Applen äskettäiset muutokset on tulkittu niin pyrkimyksenä muistuttaa asiakkaita tuoteluokasta kuin pyrkimyksestä tyhjentää olemassa olevien mallien myymättömät varastot ennen päivitetyn yksikön markkinoille tuloa tulevina viikkoina tai kuukausina.
On mahdotonta tietää täydellisiä yksityiskohtia Applen suunnitelmista, ja Comcast-Time Warner -fuusio on saattanut todellakin heittää jakoavaimen yrityksen julkaisuaikatauluun tai ominaisuusjoukkoon, mutta pidän erilaista tulkintaa Applen viimeaikaisista liikkeistä, joita monet nykyiset Apple TV: t tarjoavat. omistajat saattavat kuulla mielellään. Kun Apple yrittää nyt siirtää lisää Apple TV -yksiköitä, on todennäköisempää, että tulevan Apple TV: n avaintoiminnot ovat kolmannen sukupolven mallin nykyisten omistajien saatavilla ohjelmistopäivityksen kautta.
Tietysti tämä ei koske laitteisto-ominaisuuksia, kuten AirPort Express -toimintojen ehdotettu integrointi, mutta en usko, että integroitu reititin on tämän uuden laitteen tappaja. On myös ollut huhuja, että uusi tuote sisältää sisäänrakennetun kaapelivirittimen (yhteistyössä Time Warnerin kanssa), jotta TV-ja DVR-ominaisuudet olisivat live-ominaisuuksia, mutta tämä näyttää epätodennäköiseltä, kun Apple voisi sen sijaan työskennellä kaapelitoimittajan kanssa antaakseen asiakkaille IP -pohjainen suora televisio ja tilattavissa oleva käyttöoikeus samalla tavalla kuin Time Warner -asiakkaat voivat käyttää suoraa televisiota Xboxilla, Rokulla ja iPadilla tänään.
Apple on yllättävän aktiivisesti tukenut asiakkaita vanhemmilla laitteilla
Sen sijaan, jos huhut sisältävät jopa unssin totuutta, uuden Apple TV: n todella toivotut ominaisuudet kehittyvät kolmansien osapuolten sovellusten ja pelien ympärille, jota kolmannen sukupolven Apple TV: n A5-prosessori (saman prosessorin yhden ytimen versio, joka käyttää iPhone 4S- ja iPad 2 -tuotteita (tuotteita, joita Apple tukee edelleen tänään) voisi todennäköisesti käsitellä. Käyttäjät eivät ehkä saa parasta kokemusta verrattuna niihin, jotka ostavat odotetun uuden mallin, mutta sama markkinoiden dikotomia on jo olemassa käyttäjien kanssa, jotka edelleen käyttävät vanhempia laitteita. he voivat käyttää useinta App Store -sovelluksen ohjelmistoa, eivätkä aina parhaalla mahdollisella laadulla tai kuvanopeudella.
Pelien pelaaminen uudella tai olemassa olevalla Apple TV: llä saattaa vaatia myös ohjainta, vaikka Wii U: n kaltaisen toisen näytön käyttömahdollisuudet iPhonen tai iPadin kautta ovat mielenkiintoisia. Mutta myös tässä, nykyisen Apple TV: n pitäisi toimia hyvin. Uudet iOS-peliohjaimet käyttävät Bluetooth 2.1 -yhteyttä yhteyteen, ominaisuus, josta Apple TV on nauttinut toisen sukupolven mallin jälkeen.
Sekä kolmannen sukupolven Apple TV: n prosessori että nykyisten langattomien peliohjaimien Bluetooth-tuki voisivat antaa nykyisille omistajille vakuuttavan uuden kokemuksen joutumatta päivittämään uutta mallia. Ja se on avain.
Emme tiedä kuinka Apple hinnoittelee Apple TV: n tulevia malleja, mutta kun nykyisiä malleja mainostetaan näkyvästi vain 99 dollarilla, yrityksellä voi olla vaikeaa paljastaa uusi malli, vaikka se olisi hyvin esitelty, paljon korkeammalla hinnalla. kohta. Siksi on todennäköistä, että Apple pyrkii saamaan rahalliset voitonsa uuden Apple TV: n palveluista laitteiston sijasta, huomattavan muutoksen yrityksen strategiaan iDevicesin ja iTunes Music and App Stores -yritysten kanssa, joissa matalan marginaalin ohjelmistojen ja sisällön myynti kasvatti erittäin tuottoisa laitteistojen myynti.
Tässä tilanteessa, vaikka uuden Apple TV: n markkinoille saattamista ei suunnitellakaan ennen vuoden loppua tai myöhemmin, miksi yritys yrittäisi myydä huomattavan määrän olemassa olevia Apple TV: itä vain laajennetun asiakaskunnan lukitsemiseksi mitä uusia ominaisuuksia on tulossa alas hauki? Huolimatta joidenkin Applen vastustajien käsityksestä, yritys on yllättävän aktiivisesti tukenut asiakkaita vanhemmilla laitteilla, etenkin nopeasti muuttuvassa matkaviestintilassa, ja jatkanut iPhone 4S: n ja iPad 2: n (ja iOS 7: n tukea iPhone 4: llä) jatkuvaa myyntiä. ) osoittaa selvästi, että Applella ei ole mitään ongelmaa tarjota asiakkaille suurin osa uusimmista ominaisuuksista, jopa optimaalisen kokemuksen ulkopuolella.
On kuitenkin mahdollista, että Apple luulee tarpeeksi uusia ja olemassa olevia asiakkaita kiirehtiä tarttumaan uuteen Apple TV: hen, varsinkin jos se lanseerataan 99 dollarin hintakohdassa. Mutta Apple on hyötynyt niin paljon laajentuneesta asiakaskunnasta, etten näe heidän sijoittavan potentiaalista laitteistovoittoa mahdollisuuteen tuoda miljoonia uuteen Apple TV -ekosysteemiin ensimmäisenä päivänä ilmaisella ohjelmistopäivityksellä.
Monet ovat yrittäneet tarjota asiakkailleen lopullisen ”narunleikkauksen” ratkaisun, mutta ehkä Applella on paras mahdollisuus menestyä. Erittäin kiillotettu alusta, joka antaa asiakkaille pääsyn olemassa oleviin mediakirjastoihin, uusiin ostoihin, suoratoistettaviin televisioihin, kolmansien osapuolien sovelluksiin ja erittäin suosittuihin mobiilipeleihin, voi olla merkittävä vaikutus teollisuuteen (ellei Steve Jobsin kiusallisessa uraauurtavassa muutoksessa) elämäkerta). Ja vedon nyt, että sinun ei ehkä tarvitse ostaa uutta laitteistoa liittyäksesi puolueeseen.
