Apple on ottanut käyttöön monia "ensimmäisiä" älypuhelinteollisuudessa, mutta yksi alue, jolla he myöhästyivät peliin, on värikäs laitteisto. Vaikka yhtiön iPod-mallisto on jo pitkään tarjonnut erilaisia kirkkaita värivaihtoehtoja, vasta äskettäin lanseeratulla iPhone 5c: llä Apple toi lippulaivatuotteisiinsa vähän persoonallisuutta.
Yksi värikkäistä laitteistoista tunnettu yritys on Nokia, ja pian hankittava yritys ei tuhlannut aikaa muistuttaa maailmalle, että ”jäljittely on paras tyydytyksen muoto”, Charles Caleb Coltonin kuuluisan tarjouksen pieni uudelleenmuotoilu.
Nokia tweettoi viestin aiemmin tässä kuussa Applen iPhone-ilmoitustapahtuman aikana, ja nyt se on kerännyt lähes 40 000 uudelleentwiittausta, joten se on yksi Twitterin historian menestyneimpiä markkinointitweetejä.
Nokian Lumia-Windows Phone -pohjaiset älypuhelimet ovat tarjonneet erilaisia värejä niiden käyttöönoton jälkeen vuonna 2011, ja ne ovat auttaneet Microsoftia saavuttamaan etäisen kolmannen sijan maailmanlaajuisessa mobiili käyttöjärjestelmien osuudessa. Applen odotetaan samanaikaisesti julkaisevan värikkäitä iPhone 5c: tä ja tehokkaampia iPhone 5: eitä, joiden odotetaan auttavan yritystä menettämään maata ensimmäisellä sijalla olevasta Androidista ja estäen samalla Microsoftin tarttumisen.
Microsofti ostaa pian Nokian laitteistoosasto. BlackBerryn pudottua Redmond-yritys pystyy haastamaan Applen yhdellä harvoista jäljellä olevista vertikaalisista mobiilistrategioista, joissa yksi yritys hallitsee sekä ohjelmistojen että laitteistojen kehitystä.
