Teknologia-alan viikon pettyneiden tulosten jälkeen markkinanalyytikot ja teollisuuden tarkkailijat valmistelevat tiistaina Applen tuhoisaa vuosineljännesraporttia. Neljänneksen aikana, jonka aikana PC-teollisuus jatkoi laskuaan, kilpailevien mobiililaitteiden suosio kasvoi ja suuria uusia tuotteita ei ollut, Applen odotetaan paljastavan tasaisen myynnin ja jopa 22 prosentin voiton laskun kolmannelle kolmannelle osapuolelle. verokortti.
Tällainen tulos olisi vain viimeisin Cupertino-yhtiön huonojen osien joukossa. Bruttokateprosentti on laskenut viiden suoran vuosineljänneksen aikana, ja Applen toinen vuosineljännes tuotti ensimmäisen vuosineljänneksen jälkeen laskua edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Vastauksena markkinat ovat rangaistaneet entistä Wall Streetin rakkaata lähettämällä osakekurssinsa yli 40 prosenttia viimeisen 10 kuukauden aikana.
Mutta ne, jotka yllättyivät Applen heikosta suorituskyvystä, eivät kiinnitä huomiota. Toimitusjohtaja Tim Cook totesi nimenomaisesti yhtiön toisen vuosineljänneksen tulosennusteessa, että kesäinen vuosineljännes tulee olemaan tylsä. Huolimatta uuden MacBook Air -laitteen ja langattomien tuotteiden lanseerauksesta, todella jännittäviä päivityksiä on ilmoitettu olevan syksyn ja vuoden 2014 julkaisukalenterissa. Cookin huolellisesti suunniteltujen huomautusten mukaan:
Tiimimme työskentelevät ahkerasti uusien laitteiden, ohjelmistojen ja palveluiden parissa, joita emme voi odottaa esittelevänmme syksyllä ja koko vuoden 2014 ajan.
Myös analyytikot ennustivat uusien tuotejulkaisujen hankalaa puutetta tänä vuonna. Canaccord Genuity -yhtiön Michael Walkley kertoi sijoittajille huhtikuussa odottavan heikkoa vuosineljännestä Applelta, mutta että yrityksellä olisi hyvät mahdollisuudet saada takaisin kadonneet maat uusilla tuotteilla myöhemmin tänä vuonna:
Kesäkuun vuosineljänneksen liikevaihto- ja marginaaliohjeet eivät täyttäneet edes yksimielisyyttä koskevia arvioitamme, koska tärkeiden iPhone- ja iPad-tuotteiden päivityksiä ei odoteta tapahtuvan syksyyn saakka. Olemme edelleen sitä mieltä, että Applellä on hyvät mahdollisuudet hyödyntää johtavaa iOS-ekosysteemiä ja laajoja asennetun tukikohdan, ja odotettavissa olevien uusien tuotteiden lanseerauksien pitäisi johtaa nopeampaan tulokseen kuin vuotta aiemmin syyskuun neljänneksen aikana.
Tuotelinjan päivitys ei kuitenkaan ole ainoa ainesosa, jota Apple tarvitsee kääntääkseen kasvunäkymänsä. Yrityksen haaste on kaksitahoinen: sen on pidettävä marginaalit hyväksyttävällä tasolla nykyisillä suosituilla tuotteillaan, kuten iPadilla ja iPhonella, sekä mullistettava menestyksekkäästi toiset markkinat kuten aiemmin musiikin, puhelimien ja kannettavien (tabletti) kanssa ) tietojenkäsittely.
Ensimmäisellä rintamalla Apple odottaa julkaisevansa kaksi uutta iPhone-mallia syksyllä ensimmäistä kertaa tuotelinjan historiassa. Vuodot ja huhut viittaavat sekä huippuluokan ”iPhone 5S” - uuden ominaisuuden, kuten huippuluokan mobiiliprosessorin päivityksen, sormenjälkitunnistimen ja parannetun kameran - käyttöönottoon uuden halvemman iPhone-mallin rinnalla, joka uhraa joitain ominaisuuksia hintaan.
Viimeksi mainitun tuotteen tavoitteena on tehdä iPhonesta kohtuuhintaisia kuluttajille ilman matkaviestinoperaattoritukea tai antaa asiakkaille, jotka haluavat tehdä niin, vastaanottaa puhelimen vähän tai ilman kustannuksia operaattorisopimuksella. Toivotaan, että tällainen tuote laajentaa Applen kattavuutta halvempaan markkinasegmenttiin, jota tällä hetkellä hallitsevat Android-pohjaiset tuotteet.
Myös iPad-rivi päivitetään pian, ja väitetään, että vähäisiä muutoksia tulee sekä iPad miniin että täysikokoiseen iPadiin syksyllä. IPadilla on edelleen hallitseva asema tablettien markkinaosuudella (jota ei voida enää sanoa iPhonesta), joten Applen avain on ylläpitää osakeosuutta parantamalla marginaaleja.
Yhtälön toiseen puoliskoon huhut viittaavat voimakkaasti kahteen avainalueeseen, jotka ovat kypsiä Applen tuloon: puettavat tietokoneet, joiden odotetaan olevan markkinoilla ”älykelloina”, ja televisio. Applen kiinnostuksesta molemmille alueille on jo kauan ajateltu ja vaikka Apple-televisiotuote tai -palvelu ei välttämättä pääse markkinoille useita vuosia, odotetaan, että ”iWatch” voi osua hyllyille jo ensi vuonna.
Joten markkinahäiriöistä huolimatta Apple pystyy edelleen palautumaan tilanteeseen, joka todennäköisesti on voimakas markkinoiden reaktio tiistain raporttiin. Heitä yrityksen valtavat kassavarannot yhtälöön ja Apple voi ainutlaatuisesti kyetä pitämään linjaa tällä murheellisella ajanjaksolla teknologiayrityksille.
Mutta siitä tulee kuoppainen kyydissä.
Esitelty kuva iPhone Informer -sovelluksen kautta .
