Joten jos et ole kuullut, RadioShack muuttaa nimensä yksinkertaisesti "The Shack". Tämä muutos joko lisää tuotemerkkitietoisuutta ja hengittää uutta elämää yritykselle, tai menee yli lyijytsepelinin eikä tee mitään yrityksen hyväksi.
Kun yritys tekee valtavan päätöksen muuttaa nimensä, yleisö joko hyväksyy sen tai hylkää sen kiihkeästi.
Kaksi esimerkkiä tästä on Burger King ja Kentucky Fried Chicken. Kyllä, erilainen liiketoiminta kokonaan, mutta molemmat yritykset yrittivät muuttaa nimeään ja lopulta putosivat. Burger King lyhennettiin hetkeksi BK: ksi; Kentucky Fried Chicken KFC: lle.
Ainoa asia, kumpi nimimuutos tapahtui, oli tehdä hyviä verkkotunnusten hankintoja. KFC.com kuitenkin sanoo "Kentucky" aivan kotisivulla; he eivät koskaan pystyneet ravistamaan alkuperäistä koko nimeä. BK.com, sama kauppa.
Molemmat yritykset ovat menettäneet nipun ja sitten jotkut yrittävät vakuuttaa ihmiset kutsumaan heitä lyhyemmillä "söpöillä" nimillään. Mutta kaikki oli turhaa, etenkin Burger Kingin kanssa. Kukaan ei kutsu tätä paikkaa "BK": ksi. Koskaan. Ja kukaan ei koskaan tule. Sitä kutsumme täydelliseksi markkinointivirheeksi, koska markkinat kieltäytyivät hyväksymästä sitä.
RadioShackin päätöksessä vaihtaa nimi The Shackiksi ei lämmitä minua täysin luottamalla tuotemerkkiin.
Jos kysyn sinulta, PCMech-yleisöltä, miksi lähdet ensin RadioShackiin, mikä olisi vastaus?
Mene eteenpäin ja kommentoi vastausta, mutta aion arvata mitä sanot:
- "Paras paikka ostaa ja perustaa matkapuhelin."
- "Menen sinne, kun tarvitsen erikoisparistoa kellolleni / emolevylle / kuulolaitteelle / jne."
- "Käyn siellä vain, kun Wal-Martilla ei ollut elektronista mitä tarvitsen."
Olenko oikeassa? Kerro minulle. Lähetä kommentti siitä.
Saanen kysyä sinulta toisen kysymyksen. Kuulostaako The Shackin kaltaiselta nimeltä jostain elektroniikkatuotteista?
Tämä nimenmuutos voi aiheuttaa enemmän haittaa kuin hyötyä.
RadioShack yritti vuosien varovaisesti vakuuttaa yleisölle, että se ei ole elektroniikan harrastajan myymälä (mikä se oli alun perin). Se vei vuosia tehdä. Ja RadioShack teki sen kaikissa tarkoituksissa ja tarkoituksissa. He vaihtoivat tavaroita ympäri, muuttivat myymälämuotoa joukon kertoja, kunnes löysivät toimivan ja enemmän tai vähemmän vakiinnuttaneet itsensä "ylemmäksi" elektroniikkaliikkeeksi.
Tässä on The Shackin ongelma:
Se tarkoittaa sitä vanhan ajan elektronisen harrastajakaupan tunnetta. Mutta eikö tämä ole tarkalleen mitä RadioShack on yrittänyt välttää kaikkien näiden uudelleen tuotemerkkien vuosien aikana? Kuka tahansa radioShackissa viime aikoina ollut, tietää tämän, varsinkin jos tiedät kuinka he olivat ennen.
Shack ei sano "laadukasta elektroniikkaa". Itse asiassa se huutaa yhtä sanaa: Halpaa. RadioShack, et ole Wal-Mart ja asiakkaasi eivät halua sinun olevan.
RadioShackin olisi pitänyt mennä vain RS: n avulla . Vaikka KFC ja BK eivät toimineet, RS: llä lyhennettynä nimellä RadioShack olisi. Itse asiassa se olisi tehnyt ihmeitä. Tämä on tuotemerkki, joka ehdottomasti, täysin, olisi toiminut korvaavana RadioShack-laitteena. Ja jos RS ei olisi käytettävissä, RS Outlet olisi toiminut yhtä hyvin. Se ei ole "radio", jonka RadioShack tarvitsee pudottaa, se on "asunto".
Mitä mieltä sinä olet?
Aiotko ostaa "The Shack" -kaupassa? Vai kutsutko sitä aina RadioShackiksi kuten se on aina ollut?
Kutsun sitä, "se paikka, joka veloittaa 36 dollaria FireWire-kaapelin käytöstä". Se ei ole vitsi, muuten.
