Jos käytät sosiaalisen median markkinointikampanjaa itsellesi tai työnantajallesi, haluat luonnollisesti saada parhaan potkun vastineellesi. Joten kun tilastollisesti on paras aika lähettää viestejä Facebookiin? Aikainen aamu? Keskipäivä? Myöhäisiltapäivä? Onko edes paras aika?
Katso myös artikkeli Kuinka katsella yksityisiä Facebook-profiileja ja kuvia
Minulla on useita sosiaalisen median tilejä yrityksille ympäri maata, ja minulla on muutama kokeiltu aikataulu. Myönnän kuitenkin myös, että en tiedä kaikkea, joten tutkiminen tähän virkaan oli hyvä tehtävä sekä minulle henkilökohtaisesti että rakas lukija.
Yksi asia, jonka kaikki tietävät tilastoista, on se, että niitä voidaan manipuloida tai ainakin esittää luovilla tavoilla halutun kertomuksen sopimiseksi. Siksi konsensuksen saavuttamiseksi on tarpeen kuulla useita lähteitä. Juuri tämän olen tehnyt.
Kyse on ajoituksesta
Muut markkinointimuodot koskevat pitkää peliä. Blogin lähettäminen, tapaustutkimukset, sähköpostiviestit, valkoiset paperit, vierasviestit, haastattelut ja muut mainosmuodot lisäävät vauhtia pienen ajan kuluttua. Sosiaalisen median markkinointi on päinvastainen. Se on lyhyt, terävä hitti, jonka päätehosteet kestävät vain muutaman tunnin. Toissijaiset vaikutukset voivat kestää pidempään, mutta niiden arvo on vähemmän. Joten ajoitus on todella kaikkea.
Valitettavasti ei näytä olevan absoluuttista "parasta" aikaa. Paljon riippuu yleisöstä, toimialasta ja aikavyöhykkeestäsi. Toinen huomio on, haluatko jakaa vai napsauttaa. Jotkut tilastot esittävät eri aikoja eri tuloksille.
Yleinen yksimielisyys on, että paras aika lähettää viestejä Facebookissa on maanantaina, keskiviikkona, torstaina ja perjantaina klo 12-15. Myös viikonloppuna lähettäminen sujuu hyvin. Lauantain ja sunnuntain välisenä aikana klo 12–13 tapahtuu erityisen hyvin.
Mitä suuret aseet ajattelevat
Hootsuite on tehnyt paljon työtä tutkien erilaisia lähetysaikoja ja yhtynyt noihin ajoituksiin. Käytän Hootsuite-alustaa viestien ajoittamiseen ja minun on myönnettävä, että käytän heidän ajoituksensa omiin kampanjoihini.
SEO-asiantuntijat Kissmetricsin mielestä lauantai on paras päivä postittamiseen Facebookiin. Paras aika klo 12 on. He kokosivat siisti infografian havaintojensa esittämistä varten. Opiskelen paljon Kissmetricsiltä, mutta en seuraa heidän lauantaina parasta kaavaa.
Toinen hakija ja ravistelija SEO ja markkinoinnissa on Quick Sprout. He sanovat, että torstaina kello 13 on paras aika lähettää viestejä Facebookiin. He myös sanovat, että mikä tahansa päivä klo 9.00–15.00 on turvallista lähettää, ja keskustelee keskiviikosta sunnuntaihin paremmin.
TrackMaven on myös yhtä mieltä siitä, että torstai on paras päivä, mutta sanoo, että kello 20.00 EST on paras aika, joka on joskus kello 13.00. He menevät askeleen pidemmälle ja viittaavat siihen, että paras aika postittaa Facebookissa riippuu toimialasta. Siinä väitteessä voi olla jonkin verran kilometrimäärää, mutta se voi myös liukastua marginaalisten voittojen alueeseen, jossa ei ole sitä, missä suurin osa meistä on. Ainakaan ei aloittaisi.
Linchpin, toinen digitaalisen markkinoinnin johtaja, on tehnyt enemmän työtä kyseisen toimialan erittelyn suhteen. He ovat koonneet suuren sivun toimialoittain ja viittaavat siihen, että eri ajat toimivat eri sektoreilla. Esimerkiksi he sanovat, että jos kohdemarkkinat ovat mainonnassa ja konsultoinnissa, se lauantai ja sunnuntai ovat parhaat. Jos lähetät rahoitusta teollisuudelle, maanantai ja perjantai ovat parempia.
Jos haluat todella selvittää, mikä on paras tapa lähettää viesti, käy tällä sivulla Social Media Today -sivustolla. Siinä on enemmän tietoa kuin mitä koskaan tarvitset, ja se on yksi syvimmistä tutkimuksista, joita olen nähnyt sosiaalisen median viesteissä.
Joten mikä on paras aika lähettää viestejä Facebookissa?
Tilastotietojen poikkileikkauksen mukaan näyttää torstailta keskipäivän ja kello 13 välisenä aikana olevan paras aika lähettää viestejä Facebookiin. Vaikka yksi viesti viikossa ei riitä keräämään paljon sitoutumista, myös aikavälin sisällyttäminen lähettämisaikatauluun on välttämätöntä.
Edellä mainitut muut viikonpäivät, maanantai, keskiviikko, torstai ja perjantai ovat myös hyviä vedonlyöntejä, ja viestit saavat eniten huomiota klo 12–15. Jos käytät postiaikatauluttajaa ja alasi tukee yritystä, postittaminen lauantaina ja sunnuntaina klo 12.00–1.00 saa myös pitoa. Katso Linchpin-sivulta lisätietoja siitä, onko teollisuutesi hereillä viikonloppuna vai ei.
Ponnisteluidesi ajoitus on vain yksi osa onnistuneen sosiaalisen median markkinointikampanjan toteuttamista. Ainakin nyt sinulla on hyvä idea milloin lähettää!
