Targetin ilmoitus tulee jonkin verran yllätyksenä teknologiateollisuuden edustajille, koska näiden kahden yrityksen välillä ei ollut merkkejä kitkasta. Targetin tärkein naudanliha laitteen kanssa on todennäköisesti ilmiö, johon monet fyysiset jälleenmyyjät ovat tottuneet tuntemaan viime vuosina. Potentiaaliset ostajat tulevat Kohteeseen kokeilemaan Kindlea nähdäkseen, voisiko tuote sopia hyvin heidän henkilökohtaisiin tarpeisiinsa. Kun he ovat tehneet päätöksen, ostaja suuntautuu verkkoon ostaa tuotteen. Tämä tarkoittaa, että Target ei tee mitään myynnissä, mutta sen tehtävänä on kuitenkin ylläpitää tuotetta myymälöissään.
Useat yritykset ovat kokeneet samanlaisia ongelmia, kuten Best Buy, Circuit City ja muut suuret laatikkoelektroniikkayritykset, jotka eivät pysty kilpailemaan verkossa löydetyistä alhaisemmista hinnoista. Verkkokauppiaat eivät vain pysty vähentämään fyysisiä myymälöitä alhaisemman yleiskustannuksen vuoksi, mutta monet verkkokauppiaat eivät myöskään ole laillisesti velvollisia keräämään veroja ostoistaan. Tämä voi lisätä huomattavan osan muutoksesta kalliimmissa tuotteissa.
Erityisessä Kindle-tilanteessa Target on todennäköisesti turhautunut siitä, että Amazon ei tarjoa laitetta vähittäiskaupan ketjuun sellaisella määrällä, joka antaa heidän pysyä kilpailukykyisenä verkkokauppiaan kanssa. Tämä tarkoittaa, että Target tuottaa laitteesta vain vähän, koska useimmat taitava asiakkaat siirtyvät nopeasti verkkoon. Kieltäytymällä laitteen varastosta Target voisi mahdollisesti avata oven muille jälleenmyyjille lopettaa kumppanuuden Amazonin kanssa Kindle-tuotteen myynnissä.
Huolimatta Targetin päätöksestä lopettaa Kindle-tuotteen myynti, laite oli ylivoimaisesti suosituin tabletti Targetissa. Tällä hetkellä jälleenmyyjä myy myös sähköisiä lukulaitteita kilpailijoilta, kuten Barnes & Noble. Lisäksi Target allekirjoitti äskettäin sopimuksen Apple iPads -palvelun aloittamisesta kaupoissa eri puolilla maata. Tämä osoittautuu epäilemättä hyödylliseksi Applelle, jonka myymälät sijaitsevat pääasiassa Yhdysvaltojen kaupunkialueilla. Applella on jo samanlaisia sopimuksia muiden suurten laatikkomyymälöiden, kuten Walmartin ja Best Buyin, kanssa.
Vaikka Target ei ole halunnut kommentoida tilannetta lehdistölle, myyjille lähetetty kirje saatiin aiemmin tänä vuonna, ja Targetin edustajat ovat vahvistaneet, että kirje on lähetetty yritykseltä. Kirje selittää selvästi, miksi ketju on turhautunut, kuten avainhenkilöt selittävät: "Emme ole valmiita tekemään sitä, että vain online-vähittäiskauppiaat käyttävät tiili- ja laastimyymälöitämme tuotteidensa esittelyhuoneena ja alittavat hinnat." Tämä on ilmiö, jota monet kutsuvat nyt näyttelytiloiksi.
Toistaiseksi Targetin ilmoituksella on todennäköisesti hyvin vähän vaikutusta Amazonin kokonaismyyntiin ja kannattavuuteen. Ainoa mahdollinen uhka ketjulle olisi, jos muut yritykset päättäisivät seurata esimerkkiä ja lopettaa tuotteen varastoinnin. Kun Kindle otettiin ensimmäisen kerran markkinoille, Amazon pyrki varmistamaan, että tuotetta oli saatavana fyysisissä vähittäismyymälöissä, koska monet asiakkaat eivät halua ostaa jotain mitä he eivät ole koskaan kokeneet henkilökohtaisesti. Nyt kun Target on kuljettanut laitetta kaksi vuotta, suurin osa yleisöstä tuntee konseptin melko hyvin ja voimakkaan fyysisen läsnäolon tarve on vähemmän merkityksellinen kuin se oli ennen. Siitä huolimatta on mielenkiintoista nähdä, seuraavatko muut jälleenmyyjät esimerkkiä poistaessaan tuotteen hyllyiltä.
