Se, mikä alkoi huhuista viime viikon lopulla, sai varmuuden sunnuntaina, kun AllThingsD kertoi, että Yahoo-johtokunta oli hyväksynyt 1, 1 miljardin dollarin käteiskaupan sosiaalisen blogialustan Tumblrin ostamiseksi. Yahoo odotetaan julkisesti ilmoittavan kaupasta sekä yksityiskohtaisista suunnitelmistaan kahden yrityksen tulevaisuudelle tänään New Yorkissa järjestettävässä tapahtumassa.
Päivitys: Yahoo toimitusjohtaja Marissa Mayer vahvisti kaupan Tumblr-postitse virallisesti tänä aamuna. Yhtiö antoi myös lehdistötiedotteen.
Lupaamme, ettei sitä ryhdytä. Tumblr on uskomattoman erityinen ja sillä on hieno asia. Käytämme Tumblria itsenäisesti. David Karp jatkaa toimitusjohtajana. Tuotteen etenemissuunnitelma, heidän ryhmänsä, nokkeluutensa ja kunnioittamattomuutensa pysyvät samoina kuin heidän tehtävänsä antaa tekijöille mahdollisuus tehdä paras työ ja viedä se ansaitsemansa yleisön edessä. Yahoo! auttaa Tumblria parantamaan entistä paremmin ja nopeammin.
Yahoo ei ollut yksin kiinnostuksessaan Tumblriin, jonka perustivat toimitusjohtaja David Karp ja entinen CTO Marco Arment vuonna 2007. Facebook, Google, Microsoft ja Twitter ovat kaikki ilmoittaneet tarjouksista ostaa palvelua eri paikoissa vuoden 2013 aikana.
Tumblrin perustaja David Karp
Osana kauppaa Karp siirtyy tehtävään Yahoossa ainakin neljäksi vuodeksi ja jatkaa Tumblrin johtamista. Suurin kiinnityskohta myyntineuvotteluissa oli herra Karpin vaatimus, jonka mukaan Yahoo noudattaa "hands-off" -lähestymistapaa Tumblriin, sallien sen jatkaa ilman Yahoo-tuotemerkin tai muiden Yahoo-ominaisuuksien pakotettua integrointia.
Nämä Yahoon toimitusjohtajan Marissa Mayerin vakuutukset eivät riittäneet rauhoittamaan tuhansien Tumblr-käyttäjien pelkoja, jotka vastasivat hankintahuhmiin huolestuneena ja vihaisena. Monet käyttäjät osallistuivat palveluun viikonlopun aikana lähettääkseen tunnereaktioita. "Tunnen todella kyyneleet silmissäni" ja "Hei, en koskaan kirjaudu sisään Tumblr: iin enää …" olivat tyypillisiä vastauksia.
Toiset päättivät yksinkertaisesti luopua palvelusta. Kilpaileva blogialusta WordPress antaa käyttäjille mahdollisuuden siirtyä toisesta palvelusta ja tuoda blogin viestejä. Yleensä tuodaan tunnissa 400–600 viestiä, mutta WordPressin toimitusjohtaja Matt Mullenweg totesi eilen illalla, että tuonnin tuntihinta nousi yli 72 000: een Yahoo-Tumblr-uutisten seurauksena.
Yahoon palvelusuunnitelmista on toistaiseksi vain vähän tietoa, mikä ylittää yrityksen halun saavuttaa nuorempi väestöryhmä. Yhtiön viime vuosien kamppailut ovat jättäneet sen uuden sukupolven online-käyttäjien reuna-alueiden ulkopuolelle. Kuten jotkut palvelun viestit osoittavat, monet Tumblr-käyttäjät eivät edes tiedä mitä Yahoo on.
AllThingsD: n mukaan ”Yahoo pyrkii vahvistamaan vahvaa nykyisten mediatarjontaansa vetoamaan erilaisiin väestöryhmiin ja pääsemään myös sosiaaliseen tilaan kuluttajapohjaisten ohjelmistoratkaisujen avulla, jotka ovat sekä tyylikkäitä että helppokäyttöisiä.”
Yahoo toimitusjohtaja Marissa Mayer
Kauppa on yrityksen suurin, koska entinen Googlen johtaja Marissa Mayer otti ruorin toimitusjohtajaksi viime heinäkuussa. Se voi myös olla sopimus, joka tekee tai rikkoo sekä hänen toimikautensa että yrityksen tulevaisuuden. Lähteet, jotka tuntevat Yahoon suunnitelmat ostaa Tumblr, kertoivat, että Mayer tiesi kaupasta olevan ”panos sen pohjalta, mitä hänen strategiaan menee eteenpäin Yahoo: lle”.
Ellei muuta, kauppa tuo Yahoo: n kirjoihin ensi sijassa nuorten liikenteen tuloja. Tumblria vieraili 117 miljoonaa käyttäjää huhtikuussa. Yhtiö mainostaa pitävänsä 50, 9 miljardia viestiä 108, 6 miljoonassa blogissa.
Tulot ovat toinen asia. Kuten monien aloittavien yritystenkin, yrityksen on vaikea sisällyttää mainontaa käyttäjiä vieraannuttamatta. Viimeaikaiset yritykset mainostaa palveluita blogin luomispuolella ovat toistaiseksi tuottaneet vaatimattomia tuloksia. Yhtiö ilmoitti viime vuonna 13 miljoonan dollarin liikevaihdosta ja väittää voivansa saavuttaa 100 miljoonaa dollaria tänä vuonna, kun tuloja tuottavat ponnistelut jatkuvat.
Jos Yahoo pystyy onnistuneesti hallitsemaan Tumblrin käyttäjäkunnan integroinnin vakiintuneeseen ominaisuuslinjaan, Tumblrin tuottama tulo on kuitenkin merkityksetön verrattuna ikääntyvän verkko-omaisuuden laajempiin etuihin. Yahoo CFO Ken Goldman kertoi yleisölle, että yrityksen ennakkovarjoittaminen Tumblrin kanssa viime viikolla JP Morganin globaalissa teknologiakonferenssissa oli yksi yrityksen haasteista ”ikääntyvä väestö.” Tavoitteena halutulle 18–24 -väestölle, käytäntö josta Yahoo “pääsi pois muutaman vuoden ajan”, saattoi tehdä yrityksestä ”taas viileän”.
Mutta suositun palvelun ostaminen, joka on täynnä käyttäjiä, jotka ovat luontaisesti luottamattomia Yahoosta, on yritykselle suuri haaste. AllThingsD: n kanssa puhunut Yahoo-lähde tiivisti yrityksen lähestymistavan: ”Olemme tässä hyvin varovaisia.” Toinen lähde Tumblrissä lisäsi: ”Tämä on erittäin herkkä tanssi, koska niin paljon voi mennä pieleen, jos se tehdään ilman hoitoa. ”
Sijoittajat odottavat ilmeisesti kuulevansa lisää Yahoolta virallisesti ennen tuomioiden tekemistä uutisista. Yhtiön osakekanta (YHOO) on pysynyt ennallaan ennen markkinointia, laskua 0, 23 prosenttia tämän artikkelin ajankohdasta.
